凉山旅游：建设四川旅游新的增长点
12月28日，西昌新胜草莓节开幕，与此同时，西昌市首届草莓网上交易会同时启动。这是西昌市旅游产业面对全国旅游市场集体萎缩所采取的做活本地市场，拉动旅游内需的举措之一。而在全州旅游层面上，今年“十一”黄金周刚结束，州旅游局就针对今年全州旅游遭遇到困难，提出了“拯救客源市场，巩固客源市场，拓展客源市场”的三条应对之策。
凉山是四川旅游资源大州，是四川旅游发展的后劲所在。近年来，在州委、州政府旅游突破发展战略的引导下，凉山旅游已经成为了四川旅游一个最具希望的新增长点。但今年，凉山旅游却遭遇到了2004年以来少有的困难，从年初的冰雪灾害到“5·12”汶川地震；从我州会理“8·30”地震到席卷全球的金融海啸。一次次突如其来的自然灾害和经济负面层的增长，不断打击着我州在全国的主要客源市场，凉山旅游面临着前所未有的挑战。
据我州业内人士分析，“5·12”汶川特大地震虽然没有对我州旅游交通、旅游设施、旅游景区、旅游宾馆造成直接危害，全州范围内所有旅游景区都可以正常经营，接待游客。但是来川旅游的游客心理遭到重创，不少人因心有余悸，减弱了游客来川和来凉山旅游的勇气和信心。
统计数据表明，自“5·12”汶川特大地震发生后的一个月时间内，凉山全州25家旅行社全部放假，取消团队60个，近3000人，3家旅游车队全部停运，星级旅游饭店入住率不足5%，自驾车几乎没有，散客人数下降至历史最低水平。本该是旅游的最佳黄金季节，而因地震灾害造成了前所未有的惨淡，凉山旅游业面临空前的困境和严峻的挑战。
针对2008年全国旅游市场的新变化，我州旅游审时度势，在挑战面前寻找机遇，在困难当口寻求突破。
——用凉山模式撬动市场。近年来我州实施旅游突破战略，在旅游产业发展中形成了一套比较成熟的少数民族地区旅游发展经验。就在汶川地震后的一个月的6月，我州与国家旅游局、中央民族大学等在北京举办了“中国少数民族地区旅游‘凉山模式’研讨会”，通过对中国少数民族地区旅游“凉山模式”的全国推荐，率先开启了震后四川旅游。
——找出比较优势，准确定位我州在震后四川旅游产业中的定位。“5·12”汶川大地震重创了我省的旅游，很多传统景区都不同程度地受到了地震灾害的影响。随着全省旅游灾后重建的展开，凉山旅游的比较优势开始凸显——经过“一办三创”已经成为成熟的旅游目的地，旅游产品具有强劲的吸引力，旅游交通、旅游景区、旅游设施设备并没有直接受到地震的破坏……——练内功，作调整，建立新市场。全国旅游市场事实上的低迷为我州旅游练内功，作调整腾出了时间和空间。全州旅游行业从涉旅人员培训、基础设施的完善和建设、旅游市场结构的调整等方面做功课，进一步强健凉山旅游筋骨。
——龙头牵引，拉动发展。作为我州经济社会发展的龙头，西昌市把基础设施建设、旅游产品打造、旅游市场拓展作为拉动2008年、2009年，乃至今后一段时间旅游发展的重要手段。
在基础设施建设方面，2009年是西昌市的城乡建设年。从西昌市2009年的项目建设中可以看到，旅游基础设施建设在西昌市2009年的城乡建设项目布局中占据了相当的分量。包括紫檀国际、美丽阳光两个五星级酒店在内，明年西昌市将动工兴建一批星级酒店。其中，紫檀国际、美丽阳光这两个五星级酒店当年将分别完成1个亿的投资；同时，包括海河廊桥、海门桥湿地公园、高枧海洋公园等一批旅游景点，明年将完成投资1.1亿；在进出通道建设方面，总投资3.96亿元的西昌青山机场的改建工程也将在2009年动工。同时，西昌在今年开行了西昌到重庆、西昌到深圳航班的基础上，明年还将开通西昌到北京和上海的航班。
在市场拓展方面，西昌市针对旅游市场格局的新变化，按照巩固老市场，拓展新市场的基本思路。在进一步强化对成都、重庆等地旅游促销活动的同时，加大了对新市场的拓展力度。8月，西昌市在广州召开西昌旅游推介会，这是我省在震后第一家进入广东市场的四川旅游城市，引起了广东旅游行业极大兴趣。
加上前期的北京促销活动，营销形成了北上、东进、南下格局。并且，针对攀（枝花）田（房）高速公路今年开通，西昌成为进入昆明及东南亚交通枢纽的新情况，西昌市把攀枝花和昆明纳入了全市旅游发展进入东南亚大市场的跳板，加大了对这两个城市的旅游销售。
在旅游产品打造方面。以12月31日晚，“你好2009”为主题的大型迎新晚会为开端，西昌市将有一大批新老旅游产品成批次地推出，如新推出了乡村旅游的樱桃花节、梨花节、古镇旅游节等19个节庆旅游产品。同时，这个市强化了对高端旅游产品的打造，与上市公司“中体产业”合作开发的以皮划艇等项目为主要内容的“奥林匹克广场”已经进入了实质性的接触。而浅水湾温泉度假项目等也进入了旅游拉动内需的规划序列。
2008年，面对旅游发展的新挑战，全州旅游系统在州委、州政府的领导下，主动请缨、勇挑重担、自加压力、增添措施，紧急行动，营销先行，四面出击，在2008年全省20个市州全面走低，呈现负增长的状况下，而凉山一枝独秀，稳步增长的基础上，正全力突破，建设四川旅游新的增长点。
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