保兰德 | 薇娅直播引爆的东方雅奢

直播爆红的薇娅，你知道她带爆过哪些品牌？ 

8 月 20 日看薇娅直播，第三次看到这个品牌登场。 

第一场是 5 月 5 日，一款锦囊包，带着时尚的东方调性，售价还不低，薇娅直播间卖爆。第 二场 6 月 19 日，还是这个品牌这款锦囊包，因为好看再次返场，仍是一场热销。昨晚直播 间，又看到这个品牌，一款小方包，设计理念是留白，简简单单的却意蕴十足，薇娅的时尚 呈现给力，直播售罄。 

这么频繁地在薇娅直播间出现，我直觉薇娅在投入助力一件事儿，用自己的时尚形象和直播 优势，促进中国的时尚品牌出圈。 

我搜了一圈，认真地关注了一下这个三次登上薇娅直播间的女包品牌。保兰德创始于 1970 年，以东方美学为源点，致力于让传统文化创造时尚价值，为更多有文化品味和艺术感受力 的女性，建造东方雅奢的时尚风格。有点惊讶于这个品牌的时尚风格——东方雅奢，这种风 格从东方文化艺术的角度进行解构，将文化元素解构成时尚桥语，使文化与艺术设计相融。 保兰德以文化时尚为标签，东方雅奢的呈现竟是很有高级感！ 

品牌公众号上的介绍，有一句深得我心：大国时尚，红出东方。 

我惊讶于这个品牌的坚持，这是一个看得很远而又能坚韧前行的中国时尚品牌。 

2003 年，保兰德开启中国市场的品牌化征程，是首家聘请奢侈品牌设计总监担任设计主创 的中国女包品牌，目标就是要与国际奢侈品牌对标。重金聘请专业公司做全案策划，明星代 言，电视剧植入，机场广告等等，不惜重金投入运营，为的就是实现在国际时尚品牌中，看 到来自中国的品牌的初衷。而这一目标，在以西方为主导的时尚市场中，实现过程异常艰难。 核心商圈资源竞争，渠道竞争，心智竞争，都要花费数倍于国际奢侈品牌的付出。2011 年， 保兰德创造了高光时刻，以“中国女包第一品牌”的市场地位，获得资本青睐，在德国法兰 克福敲响钟声成功上市，标志着保兰德品牌在中国市场上取得的成就。2016 年，保兰德开 启了私有化回归 A 股的计划，重新审视国际时尚市场，重新筹划品牌的发展与定位。 

2020 年，一场疫情风暴袭卷了我们，随之我们的价值观也被洗击了。中国文化，随着国家 的强大，释放着绝对的话语权。保兰德敏锐地捕捉到了这一气息，中国的时尚被国人放在了 不一样的地位，成为了一种情怀！在艰难的时尚品牌的坚持中，这是实现“大国时尚，红出 东方”品牌初衷迎来的契机！ 保兰德把对文化时尚的理解与沉淀，迅速做了重塑与升级， 以东方美学为载体，将东方文化与创新设计相融，创建了国际奢侈品牌无法比拟的东方时尚 ——东方雅奢。 

锦囊包，是对中国古代锦囊手袋的现代设计表达，是对中国手袋文化的致敬，方圆包型 融合着中国的方圆思想，呈现锦囊智慧，在时尚的调性设计上，渗透着文化深意。 

留白系列，是对中国书画艺术文化的致敬，黑为墨，白为纸，三笔两画用足了神韵，透 显胸中丘壑，更将时尚艺术与生活哲思巧妙融合。 

东方雅奢的高级感，着实令人欣喜。在奢重浮华的奢侈品牌中，保兰德的东方雅奢如出 水芙蓉，令人雅而清正，高洁而时尚。我很是感概，东方雅奢，以文化底蕴为时尚的思想与 精髓，这才应该是大国时尚的样子。

薇娅直播对于保兰德品牌的支持，无疑是对中国时尚的认可，这是中国文化自信的时尚表 现。我们期望看到更多的主播，为中国的时尚品牌助力，表达来自东方大国的属于自己的时 尚风格和理念。

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